Садржај
- Инстаграм приче су идеалне за маркетиншке стручњаке
- Понашање корисника друштвених медија
- Шта значе Инстаграм приче о Снапцхат-у попут маркетинга?
Роберт је студент на колеџу Свартхморе који се занима за политику, тренутне ствари и односе с јавношћу.
Инстаграм приче су идеалне за маркетиншке стручњаке
Откако је Инстаграм покренуо Сториес у августу 2016. године, брендови попут Л'Ореал и Нике, и звезде од Таилор Свифт до Серене Виллиамс, постављали су на платформу која ће заувек променити друштвене медије.
Сличности између Снапцхат-а и Инстаграм Сториес-а су неспорне. Директор Инстаграма Кевин Систром рекао је, „Они [Снапцхат] заслужују све заслуге ... Овде се не ради о томе ко је нешто измислио. Овде се ради о формату и начину на који га преносите на мрежу и постављате свој сопствени спин. “ Маркетинши сигурно могу да се ставе на Инстаграм Сториес, јер је то идеална платформа за органски, природни маркетинг.
Инстаграм је инхерентно усмерен ка прикупљању следбеника путем негованих постова, док Снапцхат служи пријатељима који деле забавне, безбрижне „снимке“. Од зоре Инстаграм Сториес-а, међутим, Снапцхат има сирову, оптимистичну функционалност која допуњује фино израђени визуални материјал својих корисника. Маркетинши и даље објављују стандардни, полирани садржај, док деле „Приче“ које су нефилтрираније и привлачније.
Понашање корисника друштвених медија
Промене у понашању корисника Фацебоок отвориле су пут порасту Снапцхата и Инстаграма. Током почетне популарности Фацебоок-а, његови корисници су обилно објављивали ажурирања статуса, понекад једном или више пута дневно, често преносећи свакодневне мисли попут: „Идем у тржни центар“ или „Какав је данас леп, сунчан дан . “
Временом је Фацебоок постао мање погодан за узбудљива ажурирања. Ти редовни статуси замењени су политичким коментарима и важним догађајима попут матура и венчања. Миленијалци су своју комуникацију о свакодневним тренуцима - с ким се друже, шта једу - пренели на Снапцхат.
У исто време, Инстаграм је процветао на сцени до савршенства, као пример његових заштитних знакова фото филтера. У ствари, у складу са повишеним очекивањима Инстаграма, познате личности, укључујући Бијонсе и Ким Кардашијан, оптужене су да су фотографисале своје личне фотографије како би изгледале виткеје.
Брендови и корисници објављују гломазне албуме са фотографијама на Фејсбуку, а од тих фотографија изабрали би само једну или две фотографије за Инстаграм, покрећући је као медиј друштвених медија да пројектује своју најбољу јавну слику.
За јавне личности које званично или по дефаулту делују као утицајне особе бренда, Снапцхат нуди ексклузиван прозор у њихов „стварни“ живот. Навијачи се осећају посебно знајући шта Риханна ради кад није на сцени или на црвеном тепиху. Снапцхат пружа овај јединствени „увид“ у животе утицајних лица.
Шта значе Инстаграм приче о Снапцхат-у попут маркетинга?
Трговци сада имају најбоље из оба света. Аирбрусхед, крем крем садржај Инстаграм постова ће живети и даље. У међувремену, сродни садржаји за „Приче“ допуњују те фотографије за фотографисање неуређеном свежином, преносећи тако потрошачима „људску“ везу и поуздан, основни осећај.
Массимо Дутти, глобална модна кућа из Зарине групе Индитек, за заштитно лице своје колекције јесен / зима 2016. године имала је Сеана О’Прија, првог мушког модела на свету. Дутти-јева кампања јесен / зима 2016. године - брендирани видео огласи и фотографије погодне за ширење Вогуеа - чиниле су њихове постове на Инстаграму. Массимо Дутти је наставио са тим стилизованим фотографијама и видео записима, али је истовремено користио „Приче“ како би продубио органску везу са потрошачима.
На пример, оптимистични селфи видео снимак О’Приа који носи један џемпер Массимо Дутти у свом стану могао би да функционише заједно са објавом у којој позирајући О’при спортског Массима Дуттија глава до пете.
Слично томе, Иви Парк, активно партнерство за одећу између Беионце и Топсхопа, могло би да види како налози Топсхоп-а и Иви Парк-а Инстаграм објављују брендирани садржај у којем глуми Беионце-а, док нетакнуте клипове певачице који вежба у одећи Иви Парка има као „Стори“ клипове. „Увиђамо“ шта Беионце, извођач, ради иза кулиса, истовремено ценећи оно што Беионце, феноменални инфлуенцер, ради у средишту у висококвалитетној модној реклами.
Инстаграм приче, попут Снапцхат прича, нестају након 24 сата, појачавајући потрошачев „ексклузивни“ осећај од гледања таквог садржаја, било да га објављују познате личности, брендови или „микроутицаји“ попут блогера или личности у кампусу.
Господин Систром каже да је циљ био „спустити љествицу за дијељење свих врста фотографија и видео записа - а не само пажљиво испланираних и мукотрпно дотакнутих фотографија које су типичне за услугу“. Та висока лествица за брендове била је повезана са традиционалним оглашавањем, које потрошачи сада углавном игноришу.
Пошто је летвица сада спуштена кроз Инстаграм Сториес, стигли смо до маркетиншке платформе из снова. Оркестрирани огласи могу да раде руку под руку са убедљивим садржајем „Приче“ из људског срца, хумора и свега између. Нова је ера органског маркетинга.
